当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 黄酒广告：你的魅力源于别样的美 作者：崔巍 时间：2008-9-23 字体：[大] [中] [小]
>    该酒美在何处？下面笔者带您亲历体味一番她的别样美。
    一、一种美伦的意境美
    意，源自境生，乃人之心智体现。境，由自心智，乃人之视界高度。境有多高，意有多大，……如何体现意境的美伦呢？整体从该酒的诸多广告作品中发现，主要表现在如下三个方面：
    简单的色彩勾勒画面。一支优秀的广告并非需要运用太多的色彩进行浓墨重彩进行装扮，除非创意的需要，否则过多的色调则易于给人一种眼花缭乱之杂乱感，有时简单也能达到一种极致的美。
    蓝、黑、红是该酒运用较多的色彩。其中，蓝，延伸的概念和意境是清新、洁净，从时常看或听到的“天空蔚蓝”这一句话足以联想到此层蕴意；对该酒而言，还有一层含义，品牌的源泉——蓝山，蓝山本身亦给人一种清新、洁净之感，所以该酒通常用“碧空的蓝天”的高远景致或侧重突出该酒本身的蓝等，传递该酒的诉求主题。黑给人的感觉也就多了，黑夜、凝重、沉稳、高贵等，作为承载传递企业保健功能内涵的产品，在时常运用性暗示手法表现产品特性的创意者看来，在黑夜的场景中描绘一种意境，无疑是最好的场合，同时亦能彰显高贵、凝重的一面，达到一种平分秋色、各有兼顾的效果。至于红，通常在酒的广告中，除红酒外，代表或体现的是一种激情、情绪：火热的，亢奋的，激动的，冲动的等。在这三种色彩的运用中，夸张的对比手法，是该酒广告色彩表现的精髓，其本意似是在吸引观赏者眼球的同时，引发一种深远的意境遐想之中。
    明暗的光线巧妙运用。在夜色中，没有了光线的作用，无疑在黑夜中描绘了一只黑色的猫，令人难以琢磨其背后的东西。更何况即便不是在黑夜中，从摄影角度讲，也要巧妙地进行光线处理。因此，在该酒的系列广告中，光线的运用起了一个很好的穿针引线的作用，一束光、一缕淡光、一点折射光，都能巧妙地牵引着观赏者将目光不由转向画面中的主角上来。
    写实的元素寓意深刻。分析发现，在该酒的系列广告作品中，画面的主角无一例外地是千姿万态的女子、或不同的写实性实物。按说表现创意的手法很多，但对于作为保健基调、情感诉求为先的该酒，用写实性元素占据画面，无疑是最好的形式，也给产品营造一种实至名归之感。
    二、一种原始的自然美
    风情的、原始的美，是该酒广告推广的其中一个主题。“那片灿烂的旷野，那片蔚蓝的天”的广告画面，给我们呈现的是一幅蔚蓝的天空，白云点缀的晴空下是一望无垠的绿意盎然、此起彼伏的旷野，不远处清澈的瀑布倾泻而下，一路欢歌，而在瀑布的正下处赫然是一瓶侧面展示的酒的局部特写。相信但凡看了该广告的读者不仅会猜想：这是蓝山么？这里的景色太美了，让人有一种思绪任旷野驰骋的冲动，渴想亲临其境领略它的迷人风情。
    “给好生活更多的理由”这幅广告作品给人的感觉也很简单，简单到画面的主角是碧蓝的水波中有一片钻出水面略微卷起的荷叶，荷叶上散布了几滴水珠，猛然看上去，觉得似乎过于平淡无奇了，但仔细一看，方顿然捂得创意者的构思：其中的一滴水珠上折射出了该酒的造型，若隐若现于水珠之上。“清水出芙蓉，天然去雕饰”这是笔者看到该画面后首先产生的第一感觉，这对于一支取成于蓝山清水酿制而的好酒，不亦正是一种天然美姿的写照？！
    三、一种形象的多样美
    纵观这些作品也隐约中揣测了一些创意者们的心思：男性是该酒的主要消费对象，而打动男人们的心，女性无疑是最佳形象人选，因而运用一种曲线的方式既利于传递品牌的诉求，又能有效地吸引消费群体的关注。任何男人对漂亮的女子都会动情的，“窈窕淑女，君子好逑”嘛！
    作为该酒系列广告作品的绝对主角——女性，她们的美是多样的，是妖娆的美，也是神韵的丰腴美；是小资的优雅美，也是野性的美。
    画面的女子显得愈加妖娆，愈能给我们带来一种激情。没有激情的生活，只会像白开水一样索然无味。看了该酒一些大胆、张扬而前卫的画面后，觉得自身整个心都怦然不已。当然这并非完全是一些女性敏感部位的画面所带来的，更多是来自于这种画面和品牌内涵的结合运用后达到的一种相互映衬的效果。如同欣赏一支略带嘶哑但却高亢嘹亮的原生态歌声，该酒通过女子野性十足的画面所带给我们的正是一种来自大山佳酿的野性美。
    在“有些内容是最特别的”的这则广告作品中，表现的是一位暮色中的女子，身着黑色针织衬衫，黑色的秀发顺肩而下，纤细的手指间隙处多了一根燃烧了的香烟，此时女子的眼神略微上扬，作沉思状，在红而柔和的灯光映衬下，同燃烧的隐约欲现的红色烟头，形成了辉映。下方的黑泽酒的字符在光线的照耀下也灼灼生辉。虽然创意者给了我们一句“有些事情是最特别的”肯定的提示，但却留给我们的一系列疑问：什么是特别的呢？思考或等待什么特别的东西呢？是期待欣赏者的出现，还是启迪欣赏者同心仪的人一同共品生活中特别的美好时光？。。。。。。你就尽情地想象罢！这幅作品诠释的是一种类似红酒一样的小资情调的优雅美。
    四、一种本能的雅致美
    此前曾留意过一支广告语“男人的加油站，女人的美容院”，似乎是对一种具有保健成效产品的注释。当时看了觉得提的非常好，也很中听，甚是抓住了男女们内心深处最真实的消费心理。保健是黄酒本身具有的一种功能，对于一支定位于高端消费的产品，赤裸裸地将产品的功能大白于消费群体，进行枯燥说教明显不太迎合那些有品位的消费群体口味，因为该酒面对的是一些有身份、有品位且注重形象的高端人群。于是，在推广中，该酒则灵妙地通过一种雅致的画面表现、传递了人们生活中必不可缺少的生理需求的一面，隐含并巧妙地传递了企业产品的功能诉求。
    “暮色中，所有的爱潮水般涌来”这则广告是一种隐喻性告知手法，画面选择暮色中街头一角，一盏路灯发出耀眼的光亮，照射在一栋家属楼的墙壁上，楼上隐约处有几窗户发出微亮的光线，透过窗台洒射出来，但这丝毫并未影响了四处的静谧。而在路灯光线照射的墙壁上，大大折射出一瓶蓝山膏腴黑泽酒的阴影图形。整体看画面的元素很简单：路灯、光线照耀的墙壁、酒的造型的阴影图形。加上四处漆黑而寂静的夜色。其实，在看似平静和简单的画面上，却因了这个酒的阴影图形的出现，而使整个画面的意境变得激情高涨起来，加上广告主题语言的提示，更给了我们遐想的空间和力量，让我们不由想起该酒的功能特性的同时，也在畅想那些喝了该酒后而获得了一些力量的勇士们的精彩表现。
    与上述广告不同的是，“多些那些事”通过的是一种直观的画面写实，传递了同样的主题。画面中一位洁白无暇的裸身女子平躺在那里，双膝略微蜷起，虽看不到该女子的容颜，但透过优美的身材线条，可以想象到是一位绝色佳人；黑色的主色调给我们呈现了一种端庄、高雅的格调，似是一位摄影大师的杰作，让人心跳加速之余，却又肃然而起一种艺术欣赏的意境；巧妙地是在该女子下身的隐秘部位，挺拔而出的是蓝山膏腴黑泽酒的瓶颈；男女之生理构造阴阳互补，凸凹有章，在这里却与该女子的肌肤的自然洁白呈一种明暗有致的强烈对比，倒也给了欣赏者们一层浮想联翩的空间。本是一幅大师作品的画面，在这个画面上却因了一支酒的出现打破了原本的艺术格调，陡然转化成为一个商业性的产品广告。女子、酒及黑色对夜的暗示，这些元素构在一起，多少让人都能明白个中韵味，而男士们在看到该作又何种想象？首先，眼睛会第一时间内告诉他们的神经中枢，他们该联想到什么？！是什么呢？这一系列的疑问和猜疑还是交给那些看懂了这则广告的欣赏者们来回答罢。
    由此，上述诸多美的纷呈，使该酒变的有血有肉起来，如同一个栩栩如生的绝佳女子的形象展现在了我们面前，音容笑貌，历历在目。
    美丽了，而魅力亦就自然而来！


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